8 Tendencias de Recaudación de Fondos de Caridad para el 2023

Las tendencias de recaudación de fondos han experimentado cambios rápidos desde 2010, impulsadas por los avances tecnológicos y el creciente impacto de Internet. Además, factores culturales y sociales también han influido en estos cambios. En 2023, es esencial que las organizaciones sin fines de lucro tengan un plan claro de recaudación de fondos y se mantengan al tanto de las tendencias emergentes para garantizar su éxito. A continuación, exploraremos las 8 tendencias más importantes que afectarán a las ONG en 2023.

Tendencia de recaudación de fondos #1: Mire a la Generación Z

Si bien se ha hablado mucho de los millennials en años anteriores, hoy en día es fundamental prestar atención a la Generación Z, ya que constituyen una parte importante de los donantes. La Generación Z, nacida después de 1996, representa alrededor del 27% de la población y es conocida por ser competente digitalmente. Comprender sus valores y preferencias será fundamental para el éxito en 2023.

¿Qué puedes hacer?

1. Utilizar mensajes cortos y atractivos, ya que esta generación está acostumbrada a filtrar la información rápidamente.
2. Optimice su sitio web y página de donaciones para dispositivos móviles, ya que la Generación Z prefiere las donaciones móviles.
3. Utilice imágenes auténticas en sus comunicaciones, ya que esta generación pasa mucho tiempo en plataformas basadas en imágenes.

Tendencia de recaudación de fondos #2: De la Generalización a la Hiperpersonalización

Los donantes esperan un enfoque hiperpersonalizado en 2023. Grandes empresas como Netflix y Amazon utilizan tecnologías avanzadas para personalizar las recomendaciones, y esta expectativa se aplicará cada vez más a las organizaciones benéficas. Dejar de lado las estrategias de marketing genéricas es fundamental.

¿Qué puedes hacer?

1. Personaliza tus solicitudes de donación según las capacidades financieras de cada donante.
2. Conoce a tu audiencia antes de enviar mensajes personalizados.
3. Especializa tu mensaje según las diferencias generacionales y demográficas.

Tendencia de recaudación de fondos #3: El correo electrónico no está muerto

El correo electrónico sigue siendo una herramienta poderosa en la recaudación de fondos. Con un retorno de la inversión promedio del 122%, supera a otras formas de marketing. Es importante mantener una estrategia de marketing por correo electrónico eficaz.

¿Qué puedes hacer?

1. Segmente su audiencia según la demografía y las preferencias de comunicación.
2. Diseñar correos electrónicos atractivos con llamadas a la acción claras.
3. Utilice el poder de las historias para involucrar a los donantes.

Tendencia de recaudación de fondos #4: Tendencias de recaudación de fondos corporativa

Las empresas están cada vez más interesadas en iniciativas socialmente responsables. Las asociaciones corporativas no sólo pueden proporcionar donaciones, sino también llegar a un público más amplio, lo que podría generar nuevos donantes y voluntarios.

¿Qué puedes hacer?

1. Ofrece programas de contrapartida de donaciones para los empleados de la empresa.
2. Investigue y asegúrese de que los valores de la empresa coincidan con los de su organización.
3. Fomenta el voluntariado entre los empleados de las empresas asociadas.

Tendencia de recaudación de fondos #5: Vale la pena donar Mensualmente

Las donaciones recurrentes, en las que los donantes aportan una cantidad programada periódicamente, son una tendencia creciente. Estas donaciones ofrecen sostenibilidad financiera a largo plazo y una mayor participación de los donantes.

¿Qué puedes hacer?

1. Utiliza un sistema de donación en línea optimizado para donaciones recurrentes.
2. Promocionar tu programa de donantes recurrentes en todas tus comunicaciones.
3. Comunicar eficazmente el impacto de las donaciones recurrentes.

Tendencia de recaudación de fondos #6: Tendencias de recaudación de fondos Comunitaria

Cada vez se presta más atención a la recaudación de fondos dirigida por la comunidad y de persona a persona. Este enfoque aprovecha el poder de la aprobación social y la participación activa de los donantes en la recaudación de fondos.

¿Qué puedes hacer?

1. Inicia campañas de recaudación de fondos de persona a persona y brinda apoyo a los recaudadores de fondos.
2. Ofrecer experiencias adicionales, como recorridos o eventos para involucrar a donantes y beneficiarios.
3. Fomentar un sentido de comunidad y pertenencia entre sus donantes y voluntarios.

Tendencia de recaudación de fondos #7: inteligencia artificial

La inteligencia artificial (IA) se utiliza cada vez más en la recaudación de fondos. Los chatbots y otras aplicaciones de inteligencia artificial pueden interactuar con los donantes y brindar respuestas personalizadas las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Además, la IA puede mejorar la eficiencia y la personalización de las comunicaciones con los donantes.

¿Qué puedes hacer?

1. Considere implementar chatbots para interactuar con los donantes y automatizar tareas.
2. Personalice sus comunicaciones utilizando IA para lograr un mayor impacto.
3. Utiliza IA para analizar datos y predecir el comportamiento de los donantes.

Tendencia de recaudación de fondos #8: Es importante ser transparente sobre el impacto

La transparencia sobre cómo se utilizan los fondos se ha vuelto esencial. Los donantes quieren saber cómo contribuye su dinero a una causa y esperan una mayor participación personal en las organizaciones benéficas que apoyan.

¿Qué puedes hacer?

1. Invita a tus donantes a ver los proyectos en persona y mostrar cómo sus donaciones cambian vidas.
2. Utilice transmisiones en vivo e infografías para demostrar el impacto de manera efectiva.
3. Proporciona informes de impacto y datos claros sobre cómo se utilizan los fondos.

Desafíos de recaudación de fondos

A pesar de estas tendencias, las organizaciones enfrentan desafíos en la recaudación de fondos, como mantener la transparencia, la paciencia para ver resultados y la necesidad de ser éticos en sus prácticas.

En resumen, estar al tanto de estas tendencias y adaptarse constantemente es esencial para el éxito de las organizaciones sin fines de lucro.